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【中國購買力】撐起澳洲奢侈品業

澳洲沉睡多年的奢侈品零售業,近幾年終於被中國遊客所注入的資金喚醒,間接帶動LV、Prada等精品龍頭的銷售增長,當中光是大陸人就貢獻了8成;而全球的奢侈品市場中,高達3分之1的銷售額也要歸功中國。中國人購物力旺盛,使得數家廠商爭相借助大陸買家的號召力,改變更多潛在消費者的購物行為。

參考消息網報導,自2013年以來,澳洲雪梨、墨爾本等城市的奢侈品行業年均成長速度達10.2%,全球奢侈品大牌抓住市場增長趨勢,紛紛在澳洲擴大規模,像是LVMH、Prada、Cartier等爭相開設新店、重整店鋪,商業地產諮詢服務公司世邦魏理仕的澳洲零售團隊負責人蒂姆‧斯塔林說,這一年半以來,這些奢侈品牌在澳洲成功推動。

斯塔林指出,「這些品牌獲得成功的原因是,澳洲約60%至80%的消費來自中國人,不僅是中國遊客,還有居住在澳洲和在澳洲出生的中國人。」據全球管理諮詢公司貝恩公司數據分析,光是在澳洲市場,大陸消費者在奢侈品上的支出,至少占了零售額的3分之2,並在全球奢侈品零售額中約占32%。

有趣的是,在澳洲喜愛購買奢侈品的大陸消費者中,約17萬多名為在澳洲大學念書的中國留學生、在大陸出生的澳洲居民、在澳洲居住的大陸人,或是往返兩地的大陸遊客,這些人都是在澳洲購買奢侈品的「潛力大戶」。

對此,總部位於雪梨的數位營銷機構「準備好去中國」公司的珍妮弗‧斯巴克表示,「我認為這個行業非常依賴中國買家,他們都希望與中國買家做更多生意。」她說,澳洲的奢侈品牌不是利用傳統的廣告渠道接觸消費者,而是透過活動、品牌合作等方式,「借助」大陸人的微觀影響力,進而影響朋友的購物行為。

(中時)

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