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【澳洲商機】德勤:亞裔帶動澳洲奢侈品消費

由於亞洲遊客和國際學生的推動,未來幾年澳洲奢侈品銷售將迎來繁榮。

國際顧問公司德勤(Deloitte)發布的一份報告預測,從現在到2024年高端品牌的銷售額將增長6%至8%,是一般零售市場增幅的兩到三倍。 預計澳洲的增長速度也是過去三年全球100強品牌增長速度的兩倍。

澳洲零售業領導人懷特(David White)說: 「墨爾本和悉尼仍然是澳洲最強勁的市場,儘管昆州的主要購物目的地,包括黃金海岸和布里斯班CBD及周邊的主要購物中心也吸引了越來越多的奢侈品零售商。我們靠近亞洲,特別是中國,在澳洲旅遊和購物的高消費遊客購買量大幅增長。中國遊客很快將成為澳洲海岸數量最高的遊客群體,而且每位遊客的消費量明顯高於其他任何國家,這將進一步支持奢侈品行業的增長。」

澳洲零售商通過在高峰旅遊區和國際機場(現在通常被稱為“第六大洲”)開設新店來應對不斷增長的需求。 過往對價格精明的消費者可以以更低的‘免稅’價格購買一系列商品,機場越來越成為奢侈品零售商的主要市場,旅行者可以獲得一些最好的產品。關於乘客何時何地旅行的數據使得機場商店變得更精緻和有針對性,甚至會安排可以使用特定語言和方言的店員輪班以適應航班時刻表。 但中國遊客仍佔澳洲奢侈品銷售額的不到三分之一。

除了海外消費力,報告也指出不少澳洲人仍然喜歡國際奢侈品牌,同時也留意到本地奢侈品銷售仍然相對穩健。

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